Trois navires #HerHustle Entretien avec la fondatrice d'EVIO Beauty, Brandi Leifso
« Je vivais dans un refuge… alors j'ai créé un catalogue de produits qui n'existaient pas… je l'ai montré à différents magasins… et j'ai obtenu des précommandes pour fabriquer le produit afin de lancer l'entreprise. »
Pouvez-vous nous dire comment et pourquoi vous avez lancé Evelyn Iona ?
Mon parcours a commencé il y a 4 ans et demi. Quand j'ai commencé, ma vie était radicalement différente. Je vivais dans un refuge à l'époque et je n'avais pas de ressources, alors j'ai créé un catalogue de produits qui n'existaient pas, puis j'ai montré ce catalogue à différents magasins et c'est ainsi que j'ai obtenu des précommandes pour fabriquer le produit afin de lancer l'entreprise. J'étais dans un état d'esprit tellement différent à l'époque, je ne faisais que survivre et faire ce que je devais faire.
La conception et l'utilisation de Photoshop étaient-elles votre passion à l'époque ?
Non, je pense que ma passion était le changement social. À cause de ce que j'ai vécu au refuge, j'ai réalisé que pour voir un changement durable, il faut pouvoir s'asseoir avec des personnes qui peuvent créer ce changement, parler le même langage et avoir un respect mutuel. Pouvoir construire cette entreprise géniale qui est maintenant sur Bay Street est incroyable. Nous sommes maintenant en mesure d'avoir des conversations conscientes et significatives sur l'autonomisation des femmes ici, et cela ne fait que nous rapprocher de nos objectifs. Plutôt que de manifester dans la rue, ma protestation pour le changement social a été de créer EVIO. Et l'ironie de l'industrie de la beauté était également intéressante, car l'industrie de la beauté, il y a 4-5 ans, était dominée par les hommes. J'ai vu l'ironie là-dedans aussi, et je voulais briser ce stigmate.
« Je voulais créer un changement futur sans être une personne en colère, ce que j'ai trouvé à travers quelque chose d'aussi beau que le maquillage. »
C'est incroyable que vous donniez 1 $ de chaque produit acheté à des organisations qui soutiennent les femmes. Pouvez-vous nous dire pourquoi l'autonomisation des femmes vous tient tant à cœur ?
Beaucoup de gens se concentrent sur les changements drastiques que j'ai apportés au cours des 4 dernières années depuis que je vivais dans un refuge, mais ce qu'ils ne savent pas, c'est que j'étais dans un refuge pour la première fois à l'âge de 6 mois.
J'ai eu une enfance difficile, alors quand je me suis retrouvée à nouveau dans le refuge à l'âge de 21 ans, je me suis dit : « comment cela a-t-il pu arriver ? J'ai tellement changé ma vie par rapport à mon enfance. J'ai quitté ma maison à l'âge de 17 ans et je menais une belle vie en gérant des mannequins internationaux, alors comment était-il possible que je me retrouve ici ? » Je suis devenue obsédée par le changement social et les schémas historiques – par exemple, pourquoi 70 % des enfants qui ont grandi dans des situations familiales difficiles ou avec de la violence/des abus finissent-ils par avoir des relations malsaines ? C'est vraiment ce qui m'a poussée à créer le changement social parce que la société n'avait pas une conversation appropriée sur la violence domestique et ces problèmes sociaux, parce que vous ne savez pas à moins de l'avoir vécu. C'était ma plateforme pour avoir une voix pour me protéger dans la situation où je me trouvais, car j'ai reconnu que le système était un peu brisé. Je voulais créer un changement futur sans être une personne en colère, ce que j'ai trouvé à travers quelque chose d'aussi beau que le maquillage.
(De gauche à droite) : Mascara café noir, Eyeliner gel naturel et bio noir, Pinceau eyeliner bambou,
Brillant à lèvres naturel et bio Brooke, Cache-cernes naturel et bio Flawless, Base de teint thé vert, Pinceau cache-cernes bambou
À quoi ressemble votre journée type ?
Je pense qu'aucune journée n'est typique dans le monde des startups. Je me lève généralement à 7h du matin, puis je cours, promène mon chien, et je suis au bureau à 9h, avec des réunions qui commencent vers 10h. Il y a généralement un événement – hier soir, nous avons parrainé un événement sur le cannabis avec Aurora, ce qui était vraiment cool. Mes journées sont vraiment longues, mais amusantes.
Quelles routines matinales ou rituels du soir avez-vous pour vous aider à rester équilibrée ?
Courir. Je le fais plus pour brancher ma musique et être seule avec mes pensées. Je cours aussi des marathons. C'est certainement quelque chose qui m'aide à rester équilibrée. Je fais un marathon complet au moins une fois par an. J'aimerais en faire au moins deux l'année prochaine, et augmenter chaque année. Mon objectif est de faire le marathon de Boston !
Quel est le produit de soin dont vous ne pouvez pas vous passer ?
Je suis une fille minimaliste. Je me lève, m'essuie le visage, mets un peu de notre cache-cernes, dessine mes sourcils et je pars. J'utilise actuellement les lingettes Kaia Natural et elles sont incroyables. C'est aussi excitant car nous allons sortir une lingette au printemps prochain – nous avons une ligne co-marquée avec Aurora. C'est une ligne de lingettes, masques et sérums infusés au cannabis. Elle est fabriquée avec du CBD dérivé du chanvre, et elle a de très bonnes propriétés hydratantes. La meilleure partie est que vous pouvez utiliser le CBD pour remplacer la cire d'abeille afin de créer un produit avec une formule entièrement végétalienne. Nous utilisons également les fibres de chanvre pour renforcer les plastiques et les emballages, donc nous essayons de réduire l'utilisation de plastique de 45 %. C'est une petite plante magique !
Mais à part les lingettes, définitivement le cache-cernes Evelyn Iona. Je me sens un peu nue sans lui.
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